晓波笔记
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我们做网站肯定会用到ppc，事实上，它是英语PayPerClick的缩写，它的表现形式主要是付费广告，它属于搜索引擎营销(Sem)。使用PPC的广告商只需在用户与广告交互时付费。但许多人对付费广告(PPC)仍然知之甚少，今天说说PPC广告投放人群分析，如何开始投放PPC广告？
PPC广告投放人群分析
1、细分受众
谷歌可以按兴趣、人群、区域等定位目标受众，以节省投放成本，将广告精准投放给目标用户。你也可以上传客户列表，这样就不会将资金浪费到已经购买过产品的客户身上。
2、出价调整
除了根据投放效果来调整出价，还可以根据设备、受众特征、语言等不同类别进行调整。例如，某个关键词在移动设备上的效果与在桌面设备上的效果不同，则可以添加否定出价调整设置，以便当用户在移动设备上搜索你的关键词时，广告出价比正常出价低。
3、自定义广告时间设置
你可以在Google广告中设置广告投放时间，在特定日期或时间段内投放广告，减少广告支出并提高目标受众的相关性。
4、附加链接扩展
你可以通过附加链接，使用附加信息对广告进行补充。例如，在广告中加入营业时间和地点，这个方法还能提高广告排名。
5、转化追踪
转化追踪通过用户到达某个页面上的追踪代码(通常是“感谢”页)监控着陆页的执行情况，可以通过安装GA代码来实现。
6、关键词监控
时常检查关键词的表现效果，以便提升关键词的精准度，降低广告花费。同时还可以使用否定关键词，规避无效点击，避免广告浪费。
如何开始投放PPC广告？
1、设置范围
如果没有范围，你的广告可能无法定位且无法获得理想的效果，你要根据要达成的业务目标来创建广告活动。想想你的付费广告活动怎样才能为实现这些目标做出贡献。然后，再考虑你希望通过广告实现的目标，无论是访问、销售、品牌知名度还是其他目标，以及你愿意花多少钱来实现这一目标。
你的广告应包含以下几项内容：
你的目标人群；
广告活动的主题；
广告活动成功的标准；
你将要投放的广告活动类型；
2、创建目标和目标指标
只要你确定如何评估这些目标，你就能知道实现广告活动目标需要多少广告支出，此外你的目标指标不应与广告活动指标相混淆。
以下是一些常见的PPC目标以及如何评估它们的方式方法。
品牌意识：指你的目标受众对你公司的熟悉程度。为此目标而投放广告可能是一个好主意，这样你就可以使用有吸引力的图像来作为广告文本的补充，你可以通过社交参与、调查和直接流量来衡量品牌知名度。
生成潜在客户：投放付费广告之后，具有吸引人的着陆页也能帮助生成潜在客户。由于你将为每个广告组创建单独的着陆页，因此如果你使用的是像HubSpot这样的工具，则应该能够通过Google广告界面中的追踪像素或通过UTM参数查看潜在客户转化情况。
提供优惠：如果你采用限时优惠、产品或服务折扣或竞赛，那么优惠促销会很有效果。你应该创建专用的注册页面或单独的折扣代码，以便了解哪些用户是广告带来的。
销售额：你可以根据付费广告销售出多少产品或服务来衡量销售额，你可以通过高质量的CMS软件或归因报告来了解销售额情况。
网站流量：如果你的整个网站都拥有高质量的内容，那么网站流量是一个很好的目标。如果你要花钱让人们访问你的网站，那么你要确保能够让用户在网站上停留并将其转化为潜在客户。
结语：在互联网时代，这种PPC形式可谓无处不在，虽然点击收费很高，但是很多企业仍然选择PPC，因为它可以增加企业品牌的知名度，只有点击才会扣费；并且有效定位受众群体；对广告位的展示时间、位置和预算都可以自定义。所以PPC如果利用得好，将大大提高客户意向转化率。
