晓波笔记
使用PPC的广告商只需在用户与广告交互时付费。当涉及到"付费广告"时，你会怎么想？广告排名？点击成本？还是关键词？虽然许多公司通过广告招标来吸引顾客，但许多人对付费广告(PPC)仍然知之甚少。
主要PPC竞价平台有哪些？
1、Google Ads
谷歌是全球最大的搜索引擎，每天接受35亿次搜索，可以覆盖绝大多数的潜在用户，是很多企业进行海外推广首选，初期广告竞价成本相对较高。
2、Bing Ads
谈到广告平台，Bing排在(虽然远远落后)谷歌广告之后，每天大约有1200万次搜索。雅虎和Bing合并了广告业务，扩大了他们的受众范围。相比谷歌，使用Bing Ads 的好处是CPC略低一些，然而受众群体自然也更少。
3、Facebook Ads
Facebook Ads是一个受欢迎且有效的付费广告平台(更常使用CPM计费而非CPC)，可以根据兴趣、人群画像、位置和行为来定位用户。也可以使用Facebook广告在Instagram上投放广告。
4、百度竞价
百度目前是最大的中文搜索引擎，用户数量非常庞大，百度PPC业务发展非常成熟，人们在使用百度搜索关键词时可以获得优先展示，不过竞价成本也是比较高的。
PPC广告的类型有哪些？
1、搜索广告
搜索广告是比较常见的PPC广告类型，指的是显示在搜索引擎结果页面上的文字广告。
2、展示广告
展示广告通常是以图片的形式出现，有几种方法可以购买展示广告，如Google展示广告网络(GDN)和其他广告网络。
3、社交媒体广告
是指你在社交媒体上看到的任何广告，如Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等，具体展出位置取决于平台。社交媒体有两个至关重要的付费广告功能：重定向和相似受众，还能提供更多种类的广告类型，例如图片、视频、文字等。
4、再营销广告
再营销可以使用你上传的Cookie或联系人列表，以定位之前通过某些行为与你的公司产生互动的人员。
5、Google Shopping
把网站中的商品列表(包括图片、价格和简短的产品说明)镶嵌在谷歌搜索页，进行广告轮播展示，形式也是图片为主。
6、视频广告
视频广告可以在YouTube和某些Google合作伙伴平台上展示。
如何创建高质量的PPC方案？
1、高质量的广告文案
好的文案会吸引用户主动点击广告，与关键词一样，广告文案也需要解决搜索者的搜索意图。
搜索广告由标题、网址和简短描述组成，这些都有字符上限要求。因此要充分利用这些字符上限，确保你的广告文案符合以下内容：
内容直接针对目标群体
包含广告关键词
提供可操作的CTA
提供具有吸引力的内容
使用与你的着陆页信息相符的表达方式
2、优化着陆页
可以说，PPC非常重要的元素之一，是潜在客户点击广告后到达的页面，即着陆页。此页面需要具有高度针对性，要与你的广告相关，目的是将新访客转化为潜在客户或客户。不仅如此，高转化的着陆页还可以提高广告的质量得分，从而降低广告成本，带来更好的展示位置。着陆页应包含以下内容以提高转化率：
能反映广告内容的标题
简洁的设计和布局
响应快速、易于使用的表单，以及突出的CTA按钮
与目标关键词非常具体且相关的文案
提供广告中承诺的优惠方案
3、A / B测试PPC广告
A / B测试对付费广告活动至关重要，目的是提高点击率和转化率。测试主要围绕以下四个部分：标题、描述、着陆页和目标关键词，同时，广告的投放时间要足够长，以获得足够的数据样本。
关于PPC额外的小tips
你还可以采取其他一些措施来提高付费广告的回报率，无论是访客在网站上停留的时间、预算、点击次数还是转化次数。
